Doordat de huidige economie geen zicht geeft op de echte kosten van productieprocessen werkt de markt niet goed. Mensen nemen beslissingen op basis van onvolledige informatie. De markt zelf lost dat niet op, omdat juist de intransparantie mogelijkheden geeft om het aankoopgedrag van consumenten te sturen. Door promotieacties, kortingen en reclame.
